Smallbrooks

The Basics of Crowdfunding

Smallbrooks

Crowdfunding i en nøddeskal

Af Rocio Triboli
Introduktion

Crowdfunding

Idéen bag crowdfunding er enkel:

Folk der finansierer folk.

Konceptet har eksisteret i flere år og vokser stadig i popularitet. Men det kan være svært for nytilkomne at danne sig et overblik. Du er måske faldet over ordet før, og du har nok en generel ide om, hvad det betyder, og hvordan det fungerer. Men hvis du er interesseret i at lære mere om de finere detaljer i crowdfunding, så er denne guide et glimrende sted at starte.

Så lad os komme i gang.

Kapitel 1

Hvad er crowdfunding?

Lad os starte med det grundlæggende: Hvad er crowdfunding, og hvordan fungerer det?

I en nøddeskal er crowdfunding en måde at rejse penge til et projekt med hjælp fra en "crowd": en større gruppe mennesker. Investorerne, også kaldet "backers", får så produkter, renter eller aktier retur.

I visse tilfælde kan backers vælge at støtte med en donation uden at få andet end et 'tak' fra projektejeren som belønning.

Traditionelt set var det normalt sådan, at hvis du skulle have penge til udviklingen af et nyt produkt, skulle du i banken eller finde en investor og så håbe på, du har fundet den rigtige investor på det rigtige tidspunkt.

Crowdfunding åbner en helt ny finanseringsmulighed ved at give iværksættere et sted at pitche deres ide til et bredt publikum af mulige investorer.

Interaktionen mellem projektejere og såkaldte 'backers' bliver gjort mulig gennem digitale crowdfundingplatforme. Dette er hjemmesider, hvor iværksættere med gode ideer kan samle penge ind.

Samtidig kan investorer vælge mellem mange forskellige projekter, og de kan investere både små og store beløb. Normalt tager platformsejeren så en procentdel fra projektejeren for vellykkede kampagner.

Crowdfundingplatforme kan både have fast eller fleksibel finansiering. Fast finansiering er den mest populære form. Det betyder, at projektejeren kun får pengene, hvis kampagnen når sit mål. Ellers bliver pengene ført tilbage til investorerne. Den anden mulighed er fleksibel finansiering, hvor projektejerne kan beholde pengene, selv hvis målet ikke bliver nået.

Crowdfunding har mange fordele (men også risici), men før vi gennemgår dem, så lad os udforske de forskellige typer crowdfunding.

Hvis du er interesseret i at vide mere om, hvordan crowdfunding i sin tid startede, så se vores artikel om Crowdfundings historie

Statue of liberty
Vidste du...?

At fundamentet for Frihedsgudinden blev finansieret gennem crowdfunding?

I 1885 lavede mediemogulen Jospeph Pulitzer en crowdfundingkampagne gennem hans avis.

Mere end 160.000 donorer støttede projektet.

Kapitel 2

Typer af crowdfunding

Generelt kan man samle crowdfunding i fire kategorier: Donation, reward, lån og aktie:

Som du måske har gættet fra navnet, er dette den type af crowdfunding, hvor folk, der støtter, ikke får andet end god karma i bytte for at støtte et projekt. Det bliver især brugt af enkeltpersoner, velgørenhedsorganisationer og NGO'er til at rejse penge til både personlige behov såvel som almennyttige projekter.

Donation crowdfunding platforms

Typiske eksempler på donations-crowdfunding inkluderer at rejse penge til uddannelse, hospitalsregninger for enkeltpersoner, katastrofehjælp eller nye lokale initiativer.

Styrker:

Eftersom donation afhænger af folks velvilje, behøver man ikke give noget igen. I visse tilfælde kan et projekt gå viralt og indsamle mange flere penge, end man havde forventet.

Svagheder:

Da backers ikke får noget retur, er donationerne ofte relativt små. Derfor må man ofte sætte sit mål lavt.

Reward-baseret crowdfunding minder om donation-crowdfunding, da backers ikke får et finansielt afkast af deres investering. Forskellen er, at i reward-crowdfunding får backers noget retur i form af et produkt eller service. Det er ofte den foretrukne type crowdfunding for startups og små virksomheder, der gerne vil udvikle et nyt produkt eller teste markedet af.

Projektejerne definerer for det meste et sæt såkaldte 'rewards', som backers kan vælge imellem, baseret på hvor meget de er interesseret i at give. F.eks. kunne 100 kr. købe dig en pakke økologisk øl, men for 500 kr. får du en hel kasse og en invitation til lanceringsfesten. 

Styrker: Virksomheder kan indsamle store beløb uden at skulle betale det tilbage eller give aktier til investorerne. Udover pengene kan de også opbygge en kundebase, få ideen valideret og få feedback direkte fra kunderne.

Svagheder: Hvis kampagnen når sit mål, skal projektejeren selvfølgelig leve op til deres løfte og levere varerne. I enkelte tilfælde kan omkostningerne til at køre projektet, produktion og levering være så høje, at projektejeren kun har få penge tilbage til at udføre projektets formål. 

Wine glasses

Dyrehøj Vingaard er Danmarks største vingård.

Da de skulle bruge maskineri til produktionen af deres mousserende vin, valgte de at lave en kampagne på Coop Crowdfunding.

De rejste 130.000 kr. ved at tilbyde rewards i form af rundture på gården, vinsmagning og vin og spiritus.

Denne type crowdfunding er også kendt som crowdlending, p2p-lending eller markedspladslån. Med lånebaseret crowdfunding kan virksomheder eller individer få finansiering i form af lån fra en stor gruppe mennesker med løftet om at betale dem tilbage med renter.

Det er vigtigt, at låntageren tydeligt sætter et beløb for hvor meget, de skal rejse samt en klar tidslinje for tilbagebetalingen af lånet.

Styrker: Lånecrowdfunding er et godt alternativ til banklån og andre traditionelle finansieringskilder. Renten er ofte ikke ligeså høj, det er nemt at ansøge, og hele processen foregår online.

Svagheder: Selvom det er nemmere at ansøge om et lån gennem en crowdlendingplatform end hos en bank, er det ikke alle projekter, der ansøger, som bliver godkendt til at oprette et låneprojekt.

Newsletter

Tilmeld dig vores nyhedsbrev

Denne type er også kendt som crowdinvestering eller investeringscrowdfunding. Aktiecrowdfunding giver investorer mulighed for at blive medejere af en virksomhed ved at købe aktier i den.

Hver investor får ret til en del af virksomheden svarende til deres investering. Denne form for crowdfunding virker bedst for virksomheder med fokus på vækst, hvor potentialet for afkast er højt. Det bliver mest brugt til startups og nystartede virksomheder.

Styrker: Projektejerne kan potentielt indsamle store summer uden med det samme at skulle levere et afkast. I modsætning til traditionelle investeringer får man her fordelt indflydelsen ud blandt mange investorer frem for blandt få store aktionærer. Det putter ofte mindre pres på ejerne og giver dem mere frihed i forhold til virksomhedens retning.

Svagheder: Ejerne af virksomhed giver stadig en del af virksomheden væk. Derudover er lovgivningen i visse lande med til at gøre det umuligt at sælge aktier hos en virksomhed, der ikke er børsnoteret. Man skal derfor tjekke lovgivningen i det land, man er i, før man planlægger en kampagne.

Du kan læse om vores egen erfaring med aktiecrowdfunding i vores indlæg :Det gode, det dårlige, og hvad jeg ville ønske jeg havde vidst..

Crowdfunding i tal

Crowdfunding graph

Hvis man ikke regner Kina med, har det globale marked for alternativ finansiering (inklusive crowdfunding) fortsat vokset over de sidste to år på trods af COVID-19 .

I Europa er de sektorer, der gør mest brug af crowdfunding, små til mellemstore virksomheder og ejendsomsinvestering.

Pie chart of sectors
Circle charts

Lånemodellen har været den mest populære i 2019 og 2020 med aktiecrowdfunding på en 2. plads. Reward og donation står for 11% af al crowdfunding i de to år.

Meter

Den gennemsnitlige succesrate for crowdfunding-kampagner er 22,4%.

Kilde: The 2nd Global Alternative Finance Market Benchmarking Report

Kapitel 3

Fordele og ulemper

Crowdfunding er et effektivt værktøj og en god måde at skaffe finansiering på. Uanset hvor ambitiøst målet er, kan det rigtige projekt blive finansieret i løbet af få dage, nogle gange kun minutter. Men selvfølgelig er der ingenting, der er risikofrit.

Vi har allerede nævnt nogle af både de gode og mindre gode ting omkring crowdfunding, men lad os uddybe mere på dette emne.

Lad os starte med nogle af de ting, der gør crowdfunding fantastisk.

Adgang

Crowdfunding gør det muligt for startups, små virksomheder og individer at samle den nødvendige kapital uden at gennemgå de besværlige processer, det normalt kræver for at tage et lån. Disse virksomheder bliver derudover også ofte vurderet som uegnede til traditionel finansiering.

Effektivitet

I stedet for at skulle pitche til investorer en af gangen, hvilket kan tage en del tid og kræfter, kan virksomheder forberede og præsentere deres ide over for en stor gruppe investorer på én gang.

Opmærksomhed og eksponering

Ved at bruge en crowdfundingplatform kan projektejere få adgang til mange og alsidige investorer, som kan se, interagere med og dele deres kampagner. Ligegyldigt om det er folk, der besøger platformen for at opdage nye og spændende produkter, eller folk der tidligere har støttet andre projekter, så er der allerede et fællesskab omkring platformen, hvor man kan skabe omtale og opbygge et navn.

Byg et fællesskab

Fra start til slut, og selv efter kampagnen slutter, kan projektejere holde kommunikationen åben med deres backers ved at poste opdateringer og svare på spørgsmål. Det gør, at backers bliver involveret og engageret i processen, og ofte ender det med at være dem, der bliver de mest trofaste kunder og ambassadører for brandet.

Test markedet

Det at præsentere et projekt til et bredt publikum giver en glimrende mulighed for at tilpasse og validere ens produkt eller tilbud. Man kan få undersøgt, om folk faktisk vil støtte ideen, og man kan få feedback og data, så man kan forbedre sit koncept. 

PR og branding

Når man promoverer en kampagne gennem sociale medier, nyhedsbreve osv., kan man ofte tiltrække etablerede medier til at dække ens fremgang. Samtidig er det ofte sådan, at jo flere backers et projekt har, og som tror på ideen, jo bedre muligheder er der for, at ens budskab bliver delt og spredt på sociale medier.

Hvad får ejeren af crowdfundingplatformen ud af det?

Hvis du vil læse mere om fordelene ved at drive en platform for din organisation eller virksomhed, så læs vores guide: Styrk din crowd

Om du leder efter finansiering til dit projekt, eller du vil støtte et, så lad os gennemgå nogle af de risici, man skal være bevidst om i forhold til crowdfunding.

Ressourcer

Det at udvikle en succesfuld kampagne kan kræve betydelige ressourcer (penge og/eller tid) for at opbygge interesse, selv før projektet officielt bliver lanceret.

Produktet eller servicen bliver ikke leveret

Selvfølgelig har crowdfundingplatforme ofte procedurer på plads, i tilfælde af at dette skulle ske. Men der er altid en risiko for, at projektejeren ikke leverer. Det vil ødelægge projektejerens omdømme, og backers vil se deres investering ryge ud af vinduet.

Lovgivning

Afhængig af hvilket land man er i, kan der være lovmæssige udfordringer, man skal være bevidst om.

Projektet når måske ikke i mål

Hvis crowdfundingplatformen har fast finansiering, bliver pengene sendt tilbage til investorerne. Derved er alle de ressourcer, man har brugt på kampagnen, mere eller mindre spildt.

Hvis platformen tilbyder fleksibel finansiering, kan projektejerne beholde pengene, selv hvis de ikke når i mål. De skal dog stadig betale gebyret til platformen, og de skal stadig leve op til de løfter, de har givet investorerne.

Det kan være et problem, hvis kampagnen har lovet at bringe et nyt produkt på markedet, som de så måske ikke har midlerne til at levere.

Konkurrenter

Hvis man præsenterer hele sin forretningside til en stor mængde mennesker, gør man den tilgængelig for investorer men også konkurrenter. Ideer kan bliver stjålet, medmindre de er beskyttet af patenter eller copyright.

Ekspertise

Professionelle investorer har en del ekspertise med i bagagen, hvilket kan være godt for små virksomheder. Det er en af de ting, man kan gå glip af med crowdfunding. 

Smallbrooks

Hos Smallbrooks er vi specialister i at bygge og drive crowdfundingplatforme, som er skræddersyet til jeres behov. Ved at trække på vores software og ekspertise får I plads til at fokusere på jeres platform og projekter og lade os om resten.

Vil du vide mere om vores crowdfundingplatforme?

Læs vores guide til at udvikle jeres egen crowdfundingplatform med Smallbrooks.

Funktioner

Vil du gerne læse om teknikken? Se vores liste over funktioner, der er inkluderet i vores løsning, og find det du har brug for til din organisation.